宣貫國標?推動認證
-2019（第十三屆）“金芽獎?陸羽獎”品牌認證推選總評廣州結(jié)束
? ?品牌即是硬實力也是軟實力，品牌背后體現(xiàn)的是中國經(jīng)濟發(fā)展的實力，品牌也是傳播文化影響力的重要途經(jīng)。
? ?中國是茶祖之源、茶文化博大精深，現(xiàn)已經(jīng)到了樹立品牌、傳播品牌、進而讓全世界更多人了解中國茶文化與品牌的階段，而中國茶產(chǎn)業(yè)則需要一個同時具備高度、廣度又有深度的品牌打造推廣平臺作為中國茶企業(yè)品牌傳播的戰(zhàn)略支撐。
? ? ?面對新時代新經(jīng)濟的到來，中國茶行業(yè)如何 抓住時代機遇，實現(xiàn)由“名茶企業(yè)”向“品牌企業(yè)”、“產(chǎn)品思維”向“品牌思維”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，是中國眾多茶企業(yè)面臨的重要課題。
? ? ? 2019為貫徹執(zhí)行國務(wù)院《關(guān)于加強質(zhì)量認證體系建設(shè)促進全面質(zhì)量管理的意見》與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《關(guān)于加快推進品牌強農(nóng)的意見》，宣貫品牌評價國家標準，推動茶行業(yè)品牌認證，提升茶企品牌知名度與品牌管理標準化，培育樹立一批具有市場競爭力與國際影響力的中國茶品牌集群的戰(zhàn)略目標。由全國企業(yè)品牌評價組委會、中國商業(yè)聯(lián)合會零供委、北京五洲天宇認證中心（國家唯一批準品牌與服務(wù)雙認證權(quán)威機構(gòu)）、中國茶品牌金芽獎評選活動組委會等機構(gòu)聯(lián)合主辦的2019年度茶行業(yè)“金芽獎?陸羽獎”品牌認證推選總評工作近日在廣州二沙島悠然家院圓滿結(jié)束。
? 本屆評委們分別來自茶界權(quán)威專家、國家品牌標準制定與品牌認證專家、國家茶葉質(zhì)檢中心、營銷界與大數(shù)據(jù)專家、資深媒體及跨界代表等成員組成，對參評本年度的茶企業(yè)進行總評審工作。總評將根據(jù)候選企業(yè)提交申報材料，并結(jié)合茶葉質(zhì)量、注冊商標、市場競爭力、行業(yè)知名度、市場占有率、廣告宣傳、年度銷售額、資源與技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、品牌影響力等十項指標進行綜合性評審，最后確定上榜企業(yè)品牌榮譽。
? ? ? 來自中國商業(yè)聯(lián)合會、國家品牌標準與服務(wù)標準雙認證起草制定專家、北京五洲天宇認證中心常務(wù)副主任楊謹蜚研究員在評審時為各位專家作了如何在茶行業(yè)開展品牌認證實踐的探討時說，由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家標準化管理委員會頒布的中國第一部品牌評價國家標準《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》已經(jīng)正式實施。品牌認證是中國首次實踐的第三方品牌認證。北京五洲天宇認證中心作為國家唯一批準品牌與服務(wù)認證的權(quán)威機構(gòu)。在全國范圍內(nèi)開展品牌和服務(wù)認證，是中國服務(wù)認證領(lǐng)先機構(gòu)，中國售后服務(wù)認證和品牌認證開創(chuàng)機構(gòu)、標準和規(guī)則制定機構(gòu)，開展“四位一體”的專業(yè)化認證，現(xiàn)已正式唯一授權(quán)金芽獎組委會在茶行業(yè)開展企業(yè)品牌認證推薦工作。
? ? ??如何盡快在茶行業(yè)開展茶企業(yè)品牌認證、推廣、識別、延伸與國內(nèi)外評價發(fā)布等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的規(guī)則，形成茶企業(yè)品牌全程管理體系，而品牌認證是第一步。從邏輯上看，如果一個企業(yè)連品牌認證都不愿意，很難確保他是一個優(yōu)秀企業(yè)。因為優(yōu)秀的企業(yè)把品牌看為重中之重，是核心價值所在，想方設(shè)法都要為自己增加“榮譽”。社會上亂評比泛濫，也正因為企業(yè)有這樣的需求。
? ? ?目前我們有了品牌認證，但打造品牌并非一朝一夕能完成的，不是說企業(yè)剛剛成立，就能成為品牌，還有形象、傳播、品質(zhì)、服務(wù)、認知、信賴等多個層面，以及經(jīng)營管理影響。國際上很多品牌至少是幾十年傳承。品牌認證的作用，首先能讓企業(yè)根據(jù)國家標準和科學(xué)的準則，在打造品牌、建設(shè)品牌方面獲得方法。第二是起到第三方監(jiān)督作用，促使企業(yè)要讓品牌發(fā)展走進一個良性軌道。第三是權(quán)威標志，市場認可。那么第四就是增加榮譽。
? ?茶界權(quán)威專家、金芽獎評委主任劉勤晉教授首先指出，目前茶行業(yè)確實存在不少問題，因此如何改變現(xiàn)狀？我認為需要借助國家品牌標準的頒布，對茶企業(yè)實施品牌認證，盡快推動茶產(chǎn)業(yè)的品牌標準化建設(shè)，為茶行業(yè)樹立品牌標桿。最后，各專家評委中國國際茶文化研究會學(xué)術(shù)部主任、茶界權(quán)威專家姚國坤教授，浙江大學(xué)茶葉研究所所長王岳飛教授，廣東農(nóng)科院原副院長陳棟教授、廣東省跨境電商行業(yè)協(xié)會、大數(shù)據(jù)專家宮大偉執(zhí)行會長，中國品牌營銷學(xué)會副會長李易洲及全國企業(yè)品牌評價組委會副秘書長、中國茶品牌金芽獎評委會秘書長李飛等評委們分別闡述了對茶行業(yè)未來發(fā)展的看法并作了精彩補充發(fā)言。大家一致認為茶行業(yè)當務(wù)之急應(yīng)該以創(chuàng)新為動力，以消費者需求為導(dǎo)向，以提高質(zhì)量標準和品牌競爭力為中心，強化企業(yè)模式創(chuàng)新和商業(yè)信譽，加快培育一批在消費市場上具有較高知名度、美譽度和競爭力的茶企品牌榜樣來引領(lǐng)行業(yè)的品牌發(fā)展。
? ? ?目前“中國名牌”與“馳名商標”已鞠躬退場，品牌認證時代全面啟動！茶行業(yè)如何實施國家品牌標準，推動“中國名茶”向“中國品牌”的戰(zhàn)略升級？如何打造具有全球影響力的中國自主創(chuàng)新品牌？應(yīng)是茶企適應(yīng)經(jīng)濟與消費全球化趨勢，提升國內(nèi)（際）競爭力的迫切需要！
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2019誰將成為本年度茶行業(yè)品牌黑馬？關(guān)注第十三屆中國茶品牌大會廣州高端論壇暨“金芽獎?陸羽獎”品牌致敬盛典上隆重揭曉！
